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中國(guó)姜網(wǎng)(www.cnblg.net)訊 今年是農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年，即將到來(lái)的5月10日又是國(guó)務(wù)院新設(shè)立的“中國(guó)品牌日”。農(nóng)業(yè)品牌自然成為眼下人們熱議的話(huà)題。大船之航，品牌為帆，在農(nóng)業(yè)部日前舉行的全國(guó)品牌農(nóng)業(yè)創(chuàng)建推進(jìn)大會(huì)上，農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦說(shuō)，在農(nóng)業(yè)品牌的引領(lǐng)下，我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)能得到充分釋放，中國(guó)農(nóng)業(yè)從偏重規(guī)模和數(shù)量的“吃飯農(nóng)業(yè)”，向更加倚重質(zhì)量和效益“品牌農(nóng)業(yè)”發(fā)展階段轉(zhuǎn)換的號(hào)角已然吹響。
縱覽神州大地，洛川蘋(píng)果、五常大米、西湖龍井、贛南臍橙，這些農(nóng)產(chǎn)品品牌如一顆顆明珠，散發(fā)著中華農(nóng)業(yè)文明的魅力。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)品牌農(nóng)業(yè)創(chuàng)建從起步到壯大，取得了許多成效。截至2016年底，農(nóng)業(yè)部已認(rèn)證登記“三品一標(biāo)”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品10.8萬(wàn)個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)已達(dá)240余萬(wàn)件，為培育農(nóng)業(yè)品牌奠定了基礎(chǔ)。
然而，總體看，我國(guó)農(nóng)業(yè)還是產(chǎn)品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少。不少農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量位居全球第一，卻缺少一批在國(guó)際上叫得響的品牌。多數(shù)農(nóng)業(yè)品牌影響力還僅停留在局部地域，跨省跨區(qū)域的品牌不多，國(guó)際知名品牌更少。一些本來(lái)具有優(yōu)勢(shì)的區(qū)域公用品牌，由于保護(hù)機(jī)制不健全，無(wú)法持續(xù)保持影響力。同時(shí)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)不均衡，初加工產(chǎn)品品牌多，精深加工、二次增值的產(chǎn)品品牌少。
“這些現(xiàn)象的背后有觀(guān)念的原因?！鞭r(nóng)業(yè)部原常務(wù)副部長(zhǎng)萬(wàn)寶瑞分析說(shuō)，一些地方對(duì)品牌建設(shè)存在認(rèn)知誤區(qū)，認(rèn)為有商標(biāo)就是品牌，混淆了品牌和商標(biāo)的區(qū)別，“重生產(chǎn)，輕品牌”的現(xiàn)象比較普遍，打造品牌的意識(shí)不強(qiáng)，缺乏對(duì)品牌內(nèi)涵的挖掘。不少市場(chǎng)主體存在品牌定位意識(shí)缺失的問(wèn)題，商標(biāo)注冊(cè)隨意性較大。一些商家認(rèn)為只有高端品牌才是品牌，其實(shí)中低端品牌也有自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，有其特定消費(fèi)群體，關(guān)鍵是要叫得響。
不管是企業(yè)品牌還是區(qū)域公用品牌，都需要政府創(chuàng)造良好的環(huán)境。浙江省農(nóng)業(yè)廳廳長(zhǎng)林健東說(shuō)，為了讓品牌之船能夠暢游市場(chǎng)之海，浙江省邀請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)“造船”，麗水市整合了九個(gè)縣區(qū)的九大產(chǎn)業(yè)鏈，打造了全品類(lèi)的區(qū)域公用品牌“麗水山耕”，目前已有302個(gè)市場(chǎng)主體、421個(gè)產(chǎn)品加入該品牌。這塊區(qū)域公用的大牌子又被委托給當(dāng)?shù)匾患覈?guó)有公司來(lái)“掌舵”，幫助加強(qiáng)區(qū)域公用品牌的運(yùn)營(yíng)，帶動(dòng)農(nóng)民致富。
區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌如何協(xié)調(diào)也是市場(chǎng)主體面臨的問(wèn)題。陜西洛川蘋(píng)果協(xié)會(huì)辦公室主任雷永剛介紹，洛川采取“公用品牌”加“企業(yè)品牌”捆綁使用的辦法，全縣地標(biāo)授權(quán)企業(yè)達(dá)154家。依照“大企業(yè)引領(lǐng)、中小企業(yè)支撐、合作社為紐帶、營(yíng)銷(xiāo)大戶(hù)為基礎(chǔ)”的思路，采取財(cái)政獎(jiǎng)補(bǔ)、貸款貼息、融資擔(dān)保等手段，支持品牌做大做強(qiáng)。
“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)自然選擇性非常強(qiáng)，決定了我們?cè)谑裁礃拥膮^(qū)域環(huán)境生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品。”中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張玉香認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品在打造國(guó)際品牌時(shí)，要立足資源優(yōu)勢(shì)，挖掘農(nóng)業(yè)特色，突出差異化。盡管現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中科技的參與度越來(lái)越深，但農(nóng)產(chǎn)品的地域性、獨(dú)占性仍然十分明顯。她認(rèn)為，科技要與傳統(tǒng)農(nóng)耕文明緊密結(jié)合在一起，成為農(nóng)業(yè)品牌最閃亮的名片。尤其要將產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好貫穿始終，將綠水青山、綠色產(chǎn)品融入品牌價(jià)值，打造成“金字招牌”。
農(nóng)業(yè)品牌要走出深山，還要揚(yáng)帆出海。當(dāng)今國(guó)際農(nóng)業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是“尖端”與“特色”的競(jìng)爭(zhēng)，“尖端”主要靠科技創(chuàng)新，“特色”則由民族文化承載。民族文化、農(nóng)耕文明為農(nóng)業(yè)品牌沉積了一座無(wú)可比擬的精神富礦。韓長(zhǎng)賦說(shuō)，未來(lái)5年至10年，將是中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展壯大的黃金時(shí)期，將有越來(lái)越多的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌閃亮登場(chǎng)，豐富中國(guó)百姓和世界人民的餐桌，向世界展示中國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展力量。
(來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào))(原標(biāo)題：農(nóng)業(yè)品牌：既要出山 更要出海)
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